في خطوة قانونية لافتة، تقدّمت نجمة البوب الأميركية تايلور سويفت بطلبات لتسجيل مقطعين صوتيين وصورة شخصية لها كعلامات تجارية، في مسعى يهدف إلى حماية صوتها وصورتها من الاستخدامات غير المصرّح بها، ولا سيما في المحتوى المولّد بالذكاء الاصطناعي وتقنيات التزييف العميق.
وبحسب الملفات المقدّمة إلى مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية في الولايات المتحدة يوم الجمعة، فقد سُجّلت الطلبات باسم شركة TAS Rights Management التابعة لسويفت، وتشمل مقطعين صوتيين ترويجيين وصورة تظهر فيها على المسرح بزي لامع وهي تحمل غيتاراً وردياً.
ويحمل أحد المقطعين ترويجاً لألبومها الجديد “The Life of a Showgirl” عبر منصة Amazon Music Unlimited، فيما يتضمن المقطع الثاني إعلاناً عن طرح الألبوم في ٣ تشرين الأول مع دعوة لحفظه مسبقاً عبر Spotify.
وتأتي هذه الخطوة في ظل تزايد استخدام صورة سويفت وصوتها في مواد مزيفة مولّدة بالذكاء الاصطناعي، شملت إعلانات مضللة وتأييدات سياسية ملفقة وصوراً مفبركة، ما دفع فريقها إلى البحث عن وسائل قانونية إضافية لتعزيز الحماية.
ويرى مختصون في قضايا العلامات التجارية أن هذا المسار قد يمنح المشاهير طبقة إضافية من الحماية القانونية، إلى جانب القوانين المعمول بها لحماية الصورة والاسم، خصوصاً في ظل تطور أدوات الذكاء الاصطناعي التي باتت قادرة على إنتاج محتوى جديد يحاكي صوت الفنان أو ملامحه من دون نسخ مباشر لعمل أصلي.
وفي هذا السياق، أشار محامي العلامات التجارية جوش غيربن، الذي كشف تفاصيل الطلبات، إلى أن تسجيل الصوت المنطوق كعلامة تجارية يُعد توجهاً قانونياً جديداً لم يُختبر بعد بشكل كامل أمام المحاكم، لكنه قد يساعد في سد فجوة قانونية فرضتها التقنيات الحديثة.
وأضاف أن حماية صورة بصرية مميزة لسويفت قد تمنح فريقها القانوني أساساً إضافياً لملاحقة الصور المعدلة أو المولدة بالذكاء الاصطناعي التي تستحضر ملامحها أو هيئتها بشكل يضلل الجمهور.